Инстинкт покупателя С простой моделью потребительского поведения к надежным маркетинговым стратегиям Гуманитарный центр Харьков 978 617 7758 36 4

Почему мы совершаем покупки? Какие мотивы движут нами? Люди редко осознают, почему они покупают те или иные вещи, и нередко ведут себя иррационально. Но покупательское поведение человека формируется не просто под влиянием эмоций, оно в значительной степени обусловлено социально, как "программа выживания" в условиях социальной конкуренции в сложных обществах. Книга представляет современное, практическое понимание поведения потребителей. Различные подходы из экономики, социальных наук, психологии и культурологии объединяются и помещаются в социальный контекст. Простая модель помогает лучше осмыслить "хорошее" потребительское поведение, разумные и бессмысленные покупки. Понять основные потребительские мотивы и тем самым лучше управлять своим повседневным покупательским поведением сможет каждый читатель этой книги. Как потребители, так и компании могут переосмыслить культуру потребления, которая в культурном плане более продуктивна и психологически более ценна, чем "старая" идея о несовершенном потребителе, которым можно манипулировать.

Магазин: book24 RU

ISBN: 978-617-7758-36-4
Объем: 272
Автор: Хамм И.
Издательство: Гуманитарный центр Харьков
Год: 2022
Код номенклатуры: ORS749393432141775
Электронная: Нет
noСкидка: no