Управление брендами: учебник СПбГУ 9785288061004 В четвертом переработанном

Цена: 1989 руб.

Категория: Экономика. Менеджмент. Маркетинг, Экономика. Экономическая теория, Отраслевая экономика, география
Производитель: СПбГУ
Артикул: 9785288061004
Модель:

В четвертом, переработанном, издании учебника учтены изменения внешней маркетинговой среды, произошедшие с момента его выхода. Рассмотрены современные теоретические концепции, приведены примеры из практики современного брендинга, обновлена статистика. В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования потребительского капитала брендов и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри брендового портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Магазин: Читай-город

ISBN: 9785288061004
Объем: 557
Автор: Старов Сергей Александрович
Формат: Твердый переплёт
Издательство: СПбГУ
Год: 2021
Возрастное ограничение: 12
Вес: 1.249