Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях Учебное пособие ИНФРА М 978 5 16 015077 2 018721 1

Учебное пособие представляет собой обзор современных и инновационных исследовательских методов, используемых в маркетинге. Основной упор делается на инновационные методы, только получающие распространение, а также на традиционные - трансформирующиеся в результате существующих тенденций современной цифровой эпохи. Раскрываются теоретические и технические аспекты, лежащие в основе рассматриваемых методов, краткая история их возникновения, эвристические возможности и ограничения. В ряде случаев приводятся примеры использования, а также указания на полезные ресурсы и возможности практического использования методов в индивидуальной исследовательской практике. Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения. Является основой для изучения дисциплины "Современные методы социологических исследований", а отдельные его разделы могут дополнять такие дисциплины, как "Методология и методы социологических исследований", "Методы маркетинговых исследований", "Анализ данных в социологии" и др. Также материалы пособия могут быть полезны для независимых исследователей, представителей бизнеса, управленцев. Для студентов и аспирантов, обучающихся по группам специальностей и направлений подготовки 38.00.00 "Экономика и управление" и 39.00.00 "Социология и социальная работа".

Магазин: Лабиринт

ISBN: 978-5-16-015077-2, 978-5-16-018721-1
Серия: Высшее образование. Бакалавриат
Автор: Фарахутдинов Шамиль Фаритович
Издательство: ИНФРА-М
Год: 2023
Возрастное ограничение: 0
Категория: Маркетинг,Управление качеством. Инновации